Проф. д-р Георг Краев е от поколението фолклористи, което през 70-те и
80-те години на миналия век прави опит да погледне с други очи на народните умотворения - с очите на културолога, на семиотика, на когнитивиста, т.е. с очите на антропологията.
В тази книга Георг Краев обяснява защо всеки народ се гордее със своя фолклор, проява на идентичността му.
Започвайки от произхода и значението на думата фолклор, авторът постепенно въвежда в образността и приказната страна на фолклорното слово, обредността, народните умотворения и фолклорната риторика. Тъй като книгата е с практическа насоченост, вниманието е съсредоточено върху сувенирната страна на фолклора и интереса към него.
Особено полезни са включените доста подробни указания за това как да се събират форклористични сведения. Описан е и традиционният народен светоглед, както и съвременното му състояние.